白酒“出海”勢不可擋 西鳳酒見證中國白酒品牌全球傳播力

從“去海外做生意”到“在全球做生意”，越來越多的中國企業(yè)錨定全球市場，在國際大舞臺上展現出中國品牌前所未有的全球傳播力。

近期，由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心組織專家團隊編撰的《中國品牌全球傳播力研究報告（2024）》正式發(fā)布，作為中國白酒“出?！钡拇?，西鳳酒案例成功入選該報告。

西鳳酒是中國四大老牌名酒之一，有著“中華文明五千年，西鳳飄香三千載”的美譽，同時也是最早走出國門的白酒之一，見證了不同時期中外文化交流活動。

近年來，西鳳酒在積極走出國門、提高自身品牌全球影響力的同時，也通過創(chuàng)新國際傳播方式，持續(xù)向世界展示中國名酒的文化價值和獨特魅力，此次入選中國品牌全球傳播力研究報告對西鳳酒而言可謂實至名歸。

白酒“出海”?勢不可擋

《中國品牌全球傳播力研究報告（2024）》指出，過去一年，中國品牌展現出非同尋常的韌性與活力，中國品牌出海的行業(yè)格局、技術特征、區(qū)域分布及戰(zhàn)略模式亦出現了新特點、新趨勢、新動向，越來越多的中國企業(yè)自成立之初就錨定全球市場，從海外起盤再回到國內發(fā)展壯大的趨勢漸顯。

在全球化大格局下，企業(yè)需要系統(tǒng)性重構出海戰(zhàn)略，從視野、市場、技術等維度不斷創(chuàng)新，在全球范圍內建立積極的品牌形象，樹立企業(yè)的國際聲譽，對于白酒企業(yè)而言亦是如此。

西鳳酒董事長張正在2023年7月新興市場國家和發(fā)展中國家（EMDC）發(fā)展合作論壇上也曾指出，我們生活在一個文化多元的世界，各國相互聯系、相互依存的程度空前加深，人類文明從未像現在這樣繁榮。西鳳集團堅定不移推進“高端化、全國化”戰(zhàn)略，堅持“文化+品質”雙驅動，以酒為媒，以文化“搭橋”，昂揚“出?！?，不斷推動品牌的國際化，將一抹“中國紅”點亮世界。

白酒是中國文化的一張名片，也是中外文化交流的一座“橋梁”。早在漢朝時期，西鳳酒便已在中外國際交流中嶄露頭角。公元前139年，張騫出使西域，西鳳酒就成為贈送沿途諸國的國禮之一；唐朝名臣裴行儉送別波斯王子回國，“美哉柳林酒”這一詩句記錄了深厚的外交友誼。近代歷史上，西鳳酒曾獲1915年美國舊金山巴拿馬萬國博覽會金質獎、1992年第十五屆法國巴黎國際食品博覽會金獎等八項國際大獎。

近年來，西鳳酒在回歸一線名酒序列戰(zhàn)略的指引下，全方位發(fā)力重塑品牌高端化形象，高端品牌“紅西鳳”作為首席戰(zhàn)略合作伙伴連續(xù)參加第四(2020年)、第五(2021年)、第六屆(2022年)國際展望大會，在新西蘭、新加坡、巴厘島華麗亮相，在國際舞臺上掀起了一股“中國紅色風暴”。

2022年6月，“合志同方共話未來——紅西鳳走進大使館”系列活動成功開展，進一步加快西鳳酒品牌國際化發(fā)展。西鳳酒代表團到訪印尼、盧森堡、葡萄牙、巴西、秘魯5國駐華大使館，持續(xù)加深國際文化交流。

2023年5月25日，“品質與信仰同在”紅西鳳價值研討會暨紅西鳳1978上市發(fā)布會在深圳盛大舉行。陜西省政府駐廣州辦事處主任唐利如介紹，在剛剛結束的中國—中亞峰會，五星紅西鳳(52度紅西鳳酒·珍藏版)代表家鄉(xiāng)味道，作為國宴用酒招待賓朋，與世界分享醇香典雅的幸福味道，展現了泱泱中華的待客之道和文化魅力。

2023年9月，紅西鳳酒和旗幟西鳳酒當選為“2023歐亞經濟論壇”官方指定用酒，西鳳在不遺余力走國際化道路，深度鏈接西鳳酒在國家“一帶一路”戰(zhàn)略中的民族品牌活動，講透西鳳酒的絲路國禮、尊貴品味、盛世國宴、醇享世界文化故事。

今年1月，在烏干達舉辦的不結盟運動第19次峰會、第三屆南方首腦會議中，國花瓷西鳳酒作為指定用酒和國禮，被贈與77國元首政要，“來自中國的禮物”受到高度褒獎和禮贊。

近年來，西鳳酒加快“走出去”步伐，積極參與了“絲綢之路品牌萬里行”“中國國際進口博覽會”等大型活動，成功舉辦多場海外推介會，鳳香美酒的醇香秀雅讓全球消費者體驗了中國白酒的獨特魅力。

品牌與業(yè)績齊升

得益于海外知名度的提升，近年來西鳳酒在國際市場上斬獲頗豐。據統(tǒng)計，2023年，西鳳酒共出口1.9萬余件，同比增長62%；貨值1450萬元，同比增長1.1倍，連續(xù)3年出口額均實現大幅增長。

截至目前，西鳳酒已取得歐盟、北美酒類SGS檢驗，安哥拉港口BV檢驗認證，西鳳美酒遠銷世界4大洲26個國家和地區(qū)，并已經在美國、歐盟、加拿大、俄羅斯、泰國、新西蘭等15個國家和地區(qū)注冊了西鳳酒商標和LG，海外市場拓展持續(xù)走深走實。

西鳳酒黨委書記、董事長張正曾向外界表示“中國白酒，名滿華夏，享譽世界，推進白酒國際化，讓世界人民感受到中國白酒的魅力，是新時代背景下中國名酒企業(yè)發(fā)展的必然選項。”

張正在2019年接任董事長后，提出西鳳酒“重回一流名酒序列”的奮斗目標，明確了“高端化，全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略，并積極推動品牌的國際化。

五年來，西鳳酒以“兩化戰(zhàn)略”為指引，打贏了營銷改革品牌梳理、管理提升、技改擴能等一系列硬仗，完成了從量變到質變的蛻變。

2023年西鳳酒實現銷售收入103.4億元，同比增長23%，跨入了百億時代。其中，紅西鳳系列產品銷售同比增長102%；百元以上產品銷售同比增長38%，高端化戰(zhàn)略卓有成效。

與此同時，西鳳酒的品牌價值也得到了大幅提升。2023年，西鳳酒品牌價值再創(chuàng)歷史新高，上升至2687.43億元，位列中國白酒品牌價值榜前列，并獲得了“2023年度華樽杯世界名酒中國代表性品牌”等三項榮譽。

?（來源：中訪網）

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